Du har säkert hört begreppet “syns du inte, finns du inte”. Det gäller i högsta grad för företag som vill lyckas på en marknad där det råder hårdare konkurrens. Det är här marknadsföring kommer in i bilden. Bra marknadsföring hjälper dig att skaffa kunder till din verksamhet och att bygga starka relationer. Marknadsföring kan äga rum i traditionella medier och bestå av allt från Tv-reklam till tidningsannonser och utskick. I takt med att vårt samhälle blivit alltmer digitalt har dock våra köpmönster förändrats. Den som letar efter en specifik vara eller tjänst idag söker troligen helt eller delvis efter den på nätet. Digital marknadsföring behöver därmed ingå i alla företagares marknadsstrategi. Mot denna bakgrund tänkte vi undersöka hur spelplattformar på nätet marknadsför sig idag.
Nya möjligheter
Spelbranschen i allmänhet har förändrats under de senaste 20–30 åren. I samband med uppkomsten av digitala plattformar online där man kan ägna sig åt allt från kort- och bordsspel till roulette har digitala marknadsföringssätt delvis ersatt traditionell marknadsföring. Detta innebär att speloperatörer implementerar strategier för att engagera sina målgrupper genom individanpassat och relevant innehåll som användare får tillgång till direkt i mobilen. Idag är det vanligt att spelare nästan uteslutet interagerar med en plattform via smartphone eller annan digital eller mobil enhet. Det innebär en målgrupp som är uppkopplad större delen av tiden och i farten. Detta påverkar marknadsföringen som måste vara online, ha förmågan att dra till sig uppmärksamhet och kunna lösa spelarens problem eller spörsmål på ett lämpligt (och helst snabbt) sätt.
Influencer marketing
Precis som i en rad andra samtida branscher är influencer marketing en grej även inom spelindustrin. Här förlitar man sig kort och gott på namnkunniga aktörer och influencers på Tik Tok eller Instagram eller bloggare för att nå ut med sitt budskap och marknadsföra sin spelplattform. Med rätt influencer som är relevant för din målgrupp (helst den med någon form av anknytning till, eller kunskap om spelbranschen) kan ens verksamhet nå nya höjder. Idag finns gaming influencers på streamingplattformar som Twitch och Youtube som lockar miljontals besökare. Beroende på influencerns storhet och spridning kan de kosta därefter. Ej att förglömma är att det också finns så kallade mikroinfluencers som i regel har ett lägre följarantal men kanske har rätt spridning och som i utbyte mot ett mindre arvode kan marknadsföra spelplattformen i fråga.
Marknadsföring via video
I ett mediebrus som är alltmer hektiskt och fyllt med budskap kan det vara svårt att nå ut. Det sägs exempelvis att en genomsnittlig mediekonsuments koncentrationsförmåga sträcker sig till ett par sekunder. Som spelplattform bör ens marknadsföring vara direkt, snabb och lockande för att fånga omvärldens uppmärksamhet. Alla aktörer inom spelbranschen strävar efter engagement, det vill säga att deras målgrupp ska engagera sig i inlägg genom likes, kommentarer, delningar och nedsparning av inlägg. Genom videoinnehåll i sin marknadsföring har man större möjlighet att uppnå just detta. Videoinnehåll har visat sig leda till större engagemang och sägs påverka fler konsumenter. 2022 består exempelvis 82 % av all datatrafik i världen av videoinnehåll, vilket säger rätt mycket. Som gamer är det inte ovanligt att tillbringa timmar med att kolla gamingvideos, andra gamers på Youtube och Twitch och så vidare. Genom att producera engagerande och professionellt videoinnehåll som till lika delar erbjuder mervärde för spelare (upptäckt av nya spel, tutorials med mera) och till lika delar marknadsför den egna spelplattformen kan man komma långt.
Sponsoravtal och ambassadörskap
Ett effektivt sätt att marknadsföra sig inom gaming är genom sponsoravtal och ambassadörskap. Även om denna marknadsföringsmetod varit mer framträdande historiskt har den alltjämt behållit sin relevans och popularitet. För att ta ett exempel tittade fyra miljoner personer på det sponsrade evenemanget League of Legends World Championship år 2021 vilket gjorde det till ett av de mest sedda e-sportevenemangen genom tiderna. Att samarbeta med ett välrenommerat varumärke, spelare eller gaminginfluencer kan därmed innebära stora marknadsföringsmöjligheter och skapa engagement. Några fördelar med sponsring är att det skapar goodwill, exponerar och bygger ditt varumärke och kan göra spelplattformens sökmotoroptimering mer effektiv.
